文旅助推春天里的鄉(xiāng)村振興
山西省文化館????2022-03-29????作者：山西省文化館????瀏覽量：
早春三月，一波又一波鄉(xiāng)村振興的熱潮正在涌起：優(yōu)選產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、非遺文化、人才筑基……
2021年8月，習(xí)近平總書記在河北承德考察時指出：“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要堅持精準發(fā)力，立足特色資源，關(guān)注市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民。”這一重要論述，為新發(fā)展階段深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化指明了主攻方向、明確了方法路徑、提供了工作遵循。
當(dāng)前，我國已全面建成小康社會，正向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的目標邁進，我們要牢記習(xí)近平總書記囑托，強化鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐，全面推進鄉(xiāng)村振興，讓廣大農(nóng)民共享現(xiàn)代化發(fā)展成果。為此，本端特選取廣西、山東、浙江等地的典型案例，從鄉(xiāng)村文旅、完善鄉(xiāng)村服務(wù)、改善村容村貌、數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村文旅消費等方向進行分析報道，以饗讀者。
廣西
文旅賦能
鄉(xiāng)村風(fēng)景獨好
春光明媚，“貓”了一冬的人們紛紛走出家門，感受春天的氣息，寧靜、悠閑的鄉(xiāng)村成為不少人春游的目的地。在廣西壯族自治區(qū)賀州市岔山村，古樸的村落在春意的映襯下格外迷人，吸引了一批批游客暢游其間。
近年來，廣西以文化為靈魂、以旅游為載體、以品牌為抓手，大力推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要推動力。2021年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.86億人次，同比增長25.7%，占全區(qū)國內(nèi)游客的48.4%。
習(xí)近平總書記曾指出，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，“三農(nóng)”工作重心已全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，其深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅。廣西的城市化程度相對較低，做好鄉(xiāng)村振興工作的意義更加重要。為此，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳成立了鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強頂層設(shè)計，以更有力的舉措，匯聚更強大的力量來推進工作。
“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項持久的重大工程。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長甘霖表示，要在鞏固前期脫貧成果的基礎(chǔ)上，發(fā)揮好文化和旅游勵民、富民、安民的作用，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造旅游新產(chǎn)品，努力走出一條鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興、農(nóng)民富、生態(tài)優(yōu)的廣西文化和旅游鄉(xiāng)村振興之路。
2021年以來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相繼編制實施了《全區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項規(guī)劃》《廣西文化和旅游廳鄉(xiāng)村振興三年行動計劃》《廣西實施旅游休閑城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè)工程行動計劃》等系列文件，從頂層設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)悉，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳2021年已先后下?lián)茑l(xiāng)村振興項目資金共計3.7億元，支持圖書館、文化館、游客服務(wù)中心等鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
深化產(chǎn)業(yè)融合，多措并舉促發(fā)展
今年中央一號文件提出了實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃。為落實文件精神，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定實施了《2022年廣西文化旅游鄉(xiāng)村振興工作要點》，把鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，努力促進旅游市場復(fù)蘇、刺激旅游消費、增加農(nóng)民收入。廣西各地市也積極推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、健康、體育、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造旅游新產(chǎn)品。
三江侗族自治縣布央村依托特色農(nóng)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 龔普康 攝
三江侗族自治縣八江鎮(zhèn)布央村坐落在海拔600米至800米的仙人山上，連片的茶園把布央村裝扮得綠意盎然。依托當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)景觀和侗民俗文化，布央村大力發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)+悠閑旅游”融合發(fā)展，依托3900多畝茶園成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，大力發(fā)展以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、游農(nóng)家景、享農(nóng)家樂為模式的鄉(xiāng)村旅游。2021年，布央村《茶旅融合美了鄉(xiāng)村富了農(nóng)家》文旅助力鄉(xiāng)村發(fā)展案例榮獲了廣西文化旅游改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。
柳州市以全域旅游為引領(lǐng)，率先設(shè)立鄉(xiāng)村旅游重點村培育經(jīng)費及獎勵機制，成功打造了一批主題民宿及旅游接待服務(wù)設(shè)施。如今，全市共7個村鎮(zhèn)入選國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄，6村1鎮(zhèn)獲評廣西首批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，有效助推縣域旅游發(fā)展。
依托黃姚古鎮(zhèn)爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢，昭平縣打造了黃姚鎮(zhèn)北萊村樂耘鄉(xiāng)村振興示范點，通過引進不同業(yè)態(tài)的企業(yè)，將集裝箱養(yǎng)魚、鷓鴣養(yǎng)殖、水果種植、農(nóng)耕體驗、休閑旅游等進行深度融合。通過示范點的帶動作用，輻射帶動周邊旅游資源的整合發(fā)展，全縣打造了“一鄉(xiāng)一景”“一村一色”等鄉(xiāng)村旅游特色品牌，助推脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。
興安縣以靈渠為紐帶，有選擇性地保護開發(fā)古村鎮(zhèn)、營造生態(tài)農(nóng)業(yè)新村、開發(fā)旅游扶貧村屯等，建設(shè)靈渠鄉(xiāng)村旅游帶，形成了“一街一景皆成文，一墻一瓦皆入景”的興安桂北老家鄉(xiāng)村旅游品牌。
近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向全國征集中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游（春季）精品景點線路。廣西貴港市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)事節(jié)慶、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗、民俗文化、田園景觀、鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟等鄉(xiāng)村特色，以“春觀花 領(lǐng)略農(nóng)耕文化”為主題，推薦了3條鄉(xiāng)村旅游精品點線路，為促進鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展營造良好氛圍。
“休閑農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興的有效抓手。”據(jù)廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員郭緒全介紹，2021年起，廣西首次推動開展了“春、夏、秋、冬”四季休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路推介活動。通過推介活動，不斷豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容，進一步完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游機制和手段，把精品景點線路真正地推出去，讓更多游人真正地走進來。
前不久，廣西壯族自治區(qū)政府發(fā)布了《廣西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、促進鄉(xiāng)村振興列入重點工作。今年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳啟動了文化旅游鄉(xiāng)村振興重點村鎮(zhèn)品牌創(chuàng)建工作。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長賴富強表示，以促進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級為目標，將持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)工作，繼續(xù)創(chuàng)建一批國家級、自治區(qū)級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，在陽朔、大新、金秀、三江、龍勝、融水、潿洲島等打造一批高品質(zhì)的國際鄉(xiāng)村旅游目的地。推進鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè)，構(gòu)建桂北山水田園、桂東特色農(nóng)業(yè)、桂中民族風(fēng)情、桂西長壽養(yǎng)生、中越邊關(guān)風(fēng)光等一批鄉(xiāng)村旅游廊道。
浙江 春日里，
探尋一條“藝術(shù)鄉(xiāng)旅”
風(fēng)景如畫的杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)杜井村 （杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)供圖）
明媚春光中，走進浙江省杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)杜井村，躍入眼簾的是白墻古道青石板，飛檐黛瓦古香樟——有著“書畫小鎮(zhèn)，雅韻杜井”美譽的小山村，書畫元素隨處可見。
杜井村黨支部書記胡淑琴告訴記者，2007年，淳安縣行政村調(diào)整，杜井村由原杜井村、洋峰村、安山村、楊村4個行政村合并而成，得益于梓桐鎮(zhèn)政府所在地優(yōu)勢，村內(nèi)修建了“兩院一館”：梓桐鎮(zhèn)書畫院、府前街書畫院和梓桐藝術(shù)館。梓桐鎮(zhèn)書畫院專門收納展示梓桐農(nóng)民書畫藝術(shù)家的藝術(shù)作品，其中包含了杜井村眾多農(nóng)民書法家、畫家的作品；府前街書畫院則集作品展示、寫生創(chuàng)作、研討交流等功能于一體，除收藏有本地知名書法家的作品外，還展出沙孟海、李伏雨、劉江、呂國璋、游三輝、姚連橋等著名書畫家的精品力作；梓桐藝術(shù)館與西泠印社、中國美術(shù)學(xué)院等知名機構(gòu)聯(lián)手打造，是一個在浙江省都頗具影響力的書畫專業(yè)藝術(shù)館。
“館內(nèi)展廳每年會滾動展出書畫精品500幅，名家工作室每年吸引名家50人入駐，創(chuàng)作書畫精品300幅以上。”胡淑琴說，“梓桐鎮(zhèn)是淳安縣內(nèi)唯一的杭州市級‘民間書畫之鄉(xiāng)’，但它也曾是淳安9個重點工業(yè)重鎮(zhèn)之一。”
近年來，梓桐鎮(zhèn)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從書畫、文創(chuàng)、攝影等領(lǐng)域入手，通過藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興。按照“立足文化、跳出文化、繁榮市場”思路，堅持盤活閑置資源、向存量要空間，收儲并改造閑置建筑388處。同時，整合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等資金，扎實推進農(nóng)村古建筑、古祠堂修繕和紅色文化、傳統(tǒng)文化的挖掘整理恢復(fù)，打造形成了西湖蟻巢、梓溪雕塑、漢墨黃村、雅韻杜井、紅色程家源等一批特色文化村落。
“鄉(xiāng)村振興，我們靠藝術(shù)。”胡淑琴說，“村里民間書畫文化氛圍濃厚，每年過年寫的春聯(lián)、常用農(nóng)具上寫的年號姓名、新建房屋門楣和窗戶上的吉語等村民都很講究，幾乎每家每戶都有人會舞文弄墨。”這些年來，杜井村充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，以書畫聚集人氣，同時創(chuàng)新書畫節(jié)舉辦形式，將其打造成為橫跨全年的節(jié)日慶典，提升游客到鎮(zhèn)頻次。同時，鼓勵鎮(zhèn)民宿、旅館開展提升改造，引導(dǎo)杜井村農(nóng)戶改造閑置房屋，融入書畫、攝影等元素，繼續(xù)深化書畫、攝影主題村落。此外，結(jié)合寫生基地和攝影基地的建設(shè)，打造“網(wǎng)紅”打卡點，拉長旅游線路；聘請專業(yè)團隊對農(nóng)事體驗、書畫觀光、寫生攝影等項目進行專業(yè)化設(shè)計，打造一條具有杜井特色的吃、住、游一體旅游線路。
記者發(fā)現(xiàn)，杜井村四面環(huán)山，一灣清澈的溪水繞村而過。村頭梓桐溪飛瀑懸掛，景色怡人；村腳千年古樟、百年古橋相互映襯，橋下魚游淺底、鴨戲水面，靈動溫馨；沿溪修建了步行綠道，徽派涼亭、街景小品、前山灣登山公園，極具休閑、養(yǎng)生、寫生價值；村內(nèi)因地制宜，借用梓桐書畫文化特色，完善美麗庭院建設(shè)、大學(xué)生寫生拐點，改善了村民居住環(huán)境，提升群眾幸福感。村里組建的竹馬隊、書法隊等10支文化活動隊伍，豐富著村民的業(yè)余文化生活。
2019年，杜井村以創(chuàng)建首批浙江省美育村（社區(qū)）為契機，成功引進淳安千島湖梓源文化傳播有限公司、杭州千島湖德隱文化傳播有限公司運營，并借助企業(yè)力量招引全國知名書畫家張大千再傳弟子游三輝、“牡丹仙子”姚連橋等20余名專業(yè)書畫人才簽約梓桐，開設(shè)名家講堂，定期向外授課，吸引中國美術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)等28所高校落戶梓桐寫生實踐。
與此同時，當(dāng)?shù)剡€聘請了寧波大學(xué)中國鄉(xiāng)建與國際藝術(shù)交流研究中心嚴淵博士為杜井村的美育指導(dǎo)員，開展大學(xué)生寫生活動、承接國家級藝術(shù)項目、啟動藝術(shù)生態(tài)新農(nóng)民培育營項目，定期開展農(nóng)民培育營教學(xué)活動，積極培育農(nóng)民繪畫人才。2020年1月“我們的日子”梓桐新農(nóng)人畫展在上海開展，現(xiàn)場農(nóng)民的作品以7500元高價拍賣成功，讓村民切實體會到藝術(shù)變現(xiàn)的喜悅；2020年5月發(fā)起“江南文化名鎮(zhèn)聯(lián)盟”，豐富農(nóng)產(chǎn)品藝術(shù)附加值，打造文創(chuàng)“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，梓桐鎮(zhèn)團委、婦聯(lián)幫助指導(dǎo)，鼓勵村民利用互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)直播銷售農(nóng)民畫，提高農(nóng)民收益；與浙江美術(shù)館、杭州國畫院等專業(yè)機構(gòu)合作，成功舉辦了“浙江風(fēng)采 決勝全面小康”全省美術(shù)作品展、“巾幗心向黨，獻禮母親節(jié)”浙江最美女藝術(shù)家作品巡展、浙江省大花園項目“詩路花園”江南秘境畫展等數(shù)十場大型畫展活動。杜井村至今已成功舉辦7屆書畫文化節(jié)，接待中小學(xué)生寫生、研學(xué)4.5萬人次。
山東 “非遺+電商”
為鄉(xiāng)村振興打開思路
山東夏津“虎頭鞋”新產(chǎn)品不斷激發(fā)人們的消費意愿
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。近年來，山東積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尤其是傳統(tǒng)工藝遍布城鄉(xiāng)村莊、聯(lián)系千家萬戶的優(yōu)勢，出臺一批非遺助力鄉(xiāng)村振興的政策、拓展一批鄉(xiāng)村非遺新業(yè)態(tài)、帶動形成一批鄉(xiāng)村非遺龍頭品牌。當(dāng)下，借力數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)電商等新發(fā)展手段，“非遺+”正帶動國貨國潮興起來、鄉(xiāng)村文旅消費旺起來。
公開數(shù)據(jù)顯示，我國73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。《2021非遺電商發(fā)展報告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：過去一年，有14個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億元；和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%；超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人。可見，數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離，尤其是對于廣大鄉(xiāng)村來說，既激發(fā)了傳承人群傳承技藝、融入市場的積極性，也為鄉(xiāng)村振興注入更多內(nèi)生動力。
在新趨勢引領(lǐng)下，山東加強頂層設(shè)計、整合優(yōu)勢資源，通過舉辦山東非遺購物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動，引導(dǎo)非遺“觸電”探索、走進大眾生活。從2020年至今，山東非遺購物節(jié)已舉辦兩屆，均通過山東文化和旅游惠民消費季發(fā)放惠民消費券補貼，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益。比如，2021年山東非遺購物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與阿里巴巴、京東、聚匠網(wǎng)等電商平臺合力打造，在淘寶網(wǎng)開設(shè)“山東非遺購物節(jié)”專場，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪，在京東非遺購物節(jié)亦開設(shè)“好客山東”專場。瞄準春節(jié)消費市場，2022年1月，山東啟動了“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平臺“非遺里的山東年味”話題下，山東各地非遺保護機構(gòu)、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達4億余次，各類主體還開展了帶貨銷售、技藝培訓(xùn)等多種形式的直播活動。濟南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠近聞名的糖瓜專業(yè)村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價錢到如今成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，電商平臺的作用功不可沒。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，“陳樓糖瓜”相關(guān)產(chǎn)品銷售額達700萬元。目前，全國有38家電商經(jīng)銷此產(chǎn)品，其產(chǎn)量也由原來每年105萬噸提升到現(xiàn)今350萬噸。“今年我們參加‘視頻直播家鄉(xiāng)年’活動后，有20多個‘網(wǎng)紅’來村里拍攝糖瓜制作技藝，帶動了糖瓜銷量的上漲，也給村子里聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說。
依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”，與此同時，山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，形成了非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)，從而帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)升級。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發(fā)展作為推動鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力。目前，村內(nèi)有草柳編工藝品企業(yè)50多家、電子商務(wù)直接從業(yè)人員2000多人，同步設(shè)有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點，還催生了紙箱生產(chǎn)、實木加工等配套產(chǎn)業(yè)，拓展了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條。“為適合電商銷售特點，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個性的消費需求，制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品。”該村手藝人王貴芝說，這些小巧思、新設(shè)計，既為非遺注入了新時代印記，又獲得消費者廣泛認可。據(jù)悉，博興縣依托草柳編、老粗布2個項目建立電商產(chǎn)業(yè)園，采用“培訓(xùn)班+基地+電子商務(wù)”模式運行，實現(xiàn)年在線銷售額逾5億元。
另外，山東還通過深化“非遺在社區(qū)”試點、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等，挖潛消費需求，提升智慧化服務(wù)水平。比如，青島市通過實施“優(yōu)農(nóng)”項目，推動青島農(nóng)品進社區(qū)，在數(shù)百家線下社區(qū)超市設(shè)非遺專區(qū)，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chǎn)品，同時，還入駐社區(qū)團購平臺，實現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上下單、團購預(yù)售，并借助平臺大數(shù)據(jù)分析以銷定產(chǎn)，進行精細化產(chǎn)品運營。此舉既打造了鄉(xiāng)村（社區(qū)）非遺新業(yè)態(tài)，又通過多方聯(lián)動賦能，為促進消費提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級提供了有效經(jīng)驗。
