“十四五”期間，山西將如何把文旅產(chǎn)業(yè)打造成山西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)？全省文旅產(chǎn)業(yè)“十四五”期間有一個目標——“一個萬億”，就是到2025年，文化和旅游綜合收入要跨越萬億規(guī)模。2021年是“十四五”開局之年，是山西轉(zhuǎn)型出雛型的關鍵之年。目標明確，把謀事和蓄勢、把抓當下和抓未來統(tǒng)一起來，把解決具體問題與解決深層次問題結合起來，我省文旅系統(tǒng)邁出堅定步伐。
政策引領 創(chuàng)新模式
將文旅產(chǎn)業(yè)打造成山西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)
一段動畫片，以平遙文化為主題，融入山西三寶之一的平遙推光漆器和古城票號文化、鏢局文化等特色符號，不僅呈現(xiàn)古樸唯美的平遙古城，還讓全球觀眾更加深刻地感受古城風貌，欣賞千年歷史文化與人文風情。
乘坐一架飛機，壺口瀑布、雁門關長城、太行山大峽谷，就可盡收眼底，“空中觀光+飛行體驗”為游客打開一扇飽覽三晉風光的新的大門，推進著山西旅游資源的深度開發(fā)，打響“空中看山西”的旅游品牌。
依托豐富的文旅資源，山西創(chuàng)新旅游模式，大力推進數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚勢能。
山西要把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“一個萬億”的目標，關鍵要有解決的方案。山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長戎勁光介紹，省文旅廳“十四五”期間將打出一系列組合拳，在新發(fā)展格局中做大規(guī)模、做優(yōu)品質(zhì)，實現(xiàn)中高速發(fā)展。將實施A級景區(qū)倍增計劃，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)法人單位要達到5萬余家。“深入推進‘文化+’‘旅游+’以及‘文旅+’，相互賦能、相互促進，進一步創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，比如動畫片就是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的模式，‘十四五’期間，我們和中國動漫集團簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，要深度合作。”戎勁光說。
山西大學旅游學院教授朱專法認為，數(shù)字文旅會成為未來發(fā)展的一個重要方向，它可以主導旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新以及旅游模式的創(chuàng)新，還可以改變旅游管理和創(chuàng)新服務。
戎勁光表示，打造萬億產(chǎn)業(yè)，還有一個重要的著力點，就是從供需兩端發(fā)力。一方面，大力實施全域旅游、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以供給促進消費；另一方面，大力發(fā)展大眾旅游，大力發(fā)展文化消費，以消費引領供給。
塑造品牌 創(chuàng)新營銷
打造國際知名文化旅游目的地
文旅品牌的品質(zhì)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，如何把山西建設成國際知名文化旅游目的地？
黃河、長城、太行既是三大旅游板塊，又是三大旅游品牌，更是中華民族的精神象征。具有里程碑意義的黃河一號、長城一號、太行一號3條全國一流的旅游公路打通了三大旅游通道。沿線推出175個“三個人家”的民宿，讓游客領略黃河、長城、太行壯美的同時，實現(xiàn)休閑游、體驗游和深度游。
朱專法表示，旅游品牌實質(zhì)上就是旅游供給者對旅游消費者的一種承諾，也是一種質(zhì)量的保障，把這個旅游品牌變成一個知名品牌，提高美譽度、知名度，會有更多的消費者選擇這個旅游目的地。
“資源時代是初級階段，品牌時代是高級階段，這幾年，圍繞高質(zhì)量發(fā)展，我們正在打造一系列文旅品牌，‘黃河、長城、太行’三大文旅品牌和‘三個人家’是我們鄉(xiāng)村旅游的金字招牌，‘夏養(yǎng)山西、康養(yǎng)山西’‘山西三寶’以及山西藥茶，這些品牌都已深入人心。”戎勁光說，下一步將繼續(xù)堅持頂層設計、高位推動，深化體制機制改革，強化政策保障，堅持產(chǎn)品研發(fā)，做優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量，堅持市場營銷，形成傳播效應，把這些品牌進一步樹起來，形成山西的名片。
走向全國、走向世界，在全國文化和旅游發(fā)展版圖中彰顯山西的地位，其中很重要的一項工作就是要把山西打造為國際知名文旅目的地。
“這就需要抓住三個關鍵：供給、配套、營銷。”戎勁光表示，關于供給，就是要有豐富的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，要有獨特的核心吸引物，“項目為王”落實到文旅系統(tǒng)，就是“景區(qū)為王”。今年起，我省將實施A級景區(qū)倍增計劃，到“十四五”末，全省A級景區(qū)翻一番，達到500家以上。今年實施202項重點項目，尤其要重點推進壺口瀑布“上5A”，推動晉祠、蘆芽山進入5A預備名單，培育10家以上4A級景區(qū)，儲備一批3A級以下景區(qū)。
配套，就是要有綜合配套服務，要有全方位的、人性化的、高品質(zhì)的公共服務體系，我省今年重點推進5個“三”。三個“一號旅游公路”盡快實現(xiàn)全域貫通，“三個人家”帶動住宿業(yè)多元化發(fā)展，以三晉文化系菜肴為主打構建一批特色餐飲品牌。通過“山西三寶”的打造，帶動旅游商品、工藝美術、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、品質(zhì)化發(fā)展，特別是要深入實施工藝美術振興計劃。發(fā)展“三大演藝”，依托三大板塊，創(chuàng)造《黃河大合唱》《長城長》《太行山上》三臺演藝節(jié)目，爭取9月底進入三大板塊景區(qū)開展實景演出。這些措施都將拉長消費鏈條，實現(xiàn)看景在山西、消費也在山西。
營銷方面，去年我省開展了“游山西就是讀歷史”活動，今年要繼續(xù)深化活動，開展“旅游季”主題營銷活動。針對周邊客源市場，實施“好鄰居多走動”提振計劃；針對長三角、珠三角、大西南等遠程市場，實施“晉行時”引客營銷計劃，今年要率先實施長三角“晉行時”引客營銷，我省國有景區(qū)對蘇浙滬游客免首道門票之后，每年要深耕一個到三個遠程省域市場，把全國各地的游客吸引過來。針對省內(nèi)的客源市場，開展“山西人愛山西、山西人游山西”旅游惠民活動，充分挖掘省內(nèi)居民復游率高的消費潛力；針對海外市場，開展“走進山西、讀懂中國”宣介活動。
文化賦能 推出精品
推進山西從文化大省到文化強省轉(zhuǎn)變
文化是一個國家、一個民族的靈魂，如果離開文化去談文旅融合，那就是無本之木、無源之水。為了滿足人民對美好生活的期待，必須提供豐富的精神食糧，推動新時代文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在太行山下，有一種調(diào)調(diào)，婉轉(zhuǎn)動聽、清新自然，它叫開花調(diào)。唱起開花調(diào)，展現(xiàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)土韻味，漸而形成了左權民歌。左權民歌，唱絕了“你儂我儂”，唱出了民族命運的強音，更唱響了時代新風……
以左權民歌為文化品牌，山西連續(xù)兩年打造的左權民歌匯，已經(jīng)成為山西文旅營銷的新標桿。2020年第二屆左權民歌匯帶動15個項目集中簽約，總投資超200億元。
近幾年，山西著力打造具有引領性的重大節(jié)慶和文旅活動，包括平遙國際攝影大展、大同云岡文化旅游節(jié)、運城關公文化旅游節(jié)、武鄉(xiāng)八路軍文化旅游節(jié)等，吸引國內(nèi)外游客紛至沓來。
我省多舉措繁榮文化事業(yè)，在推動文化旅游資源利用融合方面，實現(xiàn)文化賦能作用。抓好云岡石窟、五臺山、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)的保護利用，開展云岡石窟、應縣木塔、佛光寺等國家級文物保護單位活化利用試點。
與此同時，《表里山河》《太行》等一系列精品頻現(xiàn)。在推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護方面，我省將出臺省級非遺代表性傳承人認定和管理辦法，舉辦沿黃九省區(qū)民歌展演等活動。
作為文化旅游資源的大省，山西的文化遺產(chǎn)總量非常巨大，特別是第八批國保單位名單公布后，山西的國家級重點文物保護單位已經(jīng)增加到531處，仍居全國首位。從文化大省到文化強省，山西如何推進？
“這個‘強’主要體現(xiàn)在引領力要強、影響力要強、市場力要強、創(chuàng)造力要強、競爭力要強。”朱專法表示，要在全國或者國際上有自己的地位和影響。從大到強，一方面要保護傳承好，另一方面要活化利用好。
戎勁光認為，活化利用實際上就是一種最好的保護傳承，活化利用一個是本體的活化利用，一個是衍生品的活化利用，其中文創(chuàng)是一種重要方式。“十四五”期間，我省將從人才培養(yǎng)、創(chuàng)意設計、新材料、新工藝、新技術應用，以及經(jīng)營管理、市場營銷、商業(yè)模式的創(chuàng)新等全鏈條發(fā)力，重點打造20處國家級文物活化利用試點、100個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、150個多業(yè)態(tài)消費集聚區(qū)。
藍圖繪就，重在落實。省文旅系統(tǒng)將推動文化賦能現(xiàn)代化建設，滿足人民文化需求，增強人民精神力量，堅定文化自信，為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路作出積極貢獻。
